شرکت های فناوری تغییرات لوگوهای خود را بسیار جدی می گیرند. بیان ماموریت برای شرکت هایی مانند گوگل، توییتر، و Airbnb بسیار مهم است، اما اطلاعیه های این آرم ها تبدیل به یک زمینه پرمبالغه و هیاهو برانگیز شده است.

در پی تغییر علامت تجاری بزرگ Uber در اوایل این ماه، نگاهی دوباره به تغییرات آرم شرکت های بزرگ در دنیای تکنولوژی می اندازیم و اخبارهای خنده داری که در مطبوعات در مورد آن ها منتشر شده است را بیان می کنیم:

Airbnb (2014): ما مفتخر به معرفی Bélo، سمبل جهانی تعلق هستیم.

Airbnb
تعلق همواره یک محرک اساسی برای بشر بوده است. بنابراین برای نشان دادن این احساس، ما یک نماد برای خود به عنوان یک جامعه ایجاد کرده ایم. این یک علامت نمادین برای دریچه و ارزشهای مشترک ماست. این یک نماد است که در هرکجا تعلق آن اتفاق می افتد.

این یک نماد برای افرادی است که در مورد روستاهایی که نمی توانند بر روی نقشه پیدا کنند، نشنیده اند. نمادی برای رفتن به جایی که بومی ها می روند، یک باشگاه رقص پنهانی در انتهای خیابان های طولانی وگالری های هنری است که در کتابچه های راهنما نشان داده نمی شوند. نمادی برای کسانی است که می خواهند به استقبال خانه ها و فرهنگ ها و مکالمات جدید بروند.

Uber (2016): Uber قدیمی به صورت سیاه و سفید و تا حدودی دور و سرد بود. Uber در واقع یک شبکه حمل و نقل شامل پاره ای از شهرستان ها و نحوه حرکت آنهاست.

Uber
Travis Kalanick مدیرعامل شرکت گفت:" Uberقدیمی سیاه و سفید و تا حدودی دور و سرد بود. Uber در واقع یک شبکه حمل و نقل شامل پاره ای از شهرستان ها و نحوه حرکت آنهاست. ما رنگ و الگوهایی را به آن اضافه کردیم. این تیم چندین ماه را صرف تحقیقات معماری، منسوجات، مناظر، هنر، مد، مردم و... با هویت معتبر برای کشورهایی که Uber در آن ها فعالیت می کند، کرد. امروزه ما مشتاق به حمل و نقل قابل اعتماد در همه جا و برای همه کس هستیم."

Twitter (2012): "هجوم پرندگان برای رسیدن به یک هدف مشترک، یک پرنده در حال پرواز نماینده نهایی آزادی، امید، و امکان بی حد و حصر است."

twitter
"
پرنده جدید ما از عشق به پرنده شناسی، طراحی در درون محدودیت های خلاق، و هندسه ساده رشد می کند. این پرنده متشكل از سه نیم دایره است كه به نوعی گویای آن است كه چگونه شبكه های ارتباطی، اینترنت و افكار و ایده های شما به یكدیگر مرتبط اند و با دوستان شما به اشتراك گذاشته می شوند. هجوم پرندگان برای رسیدن به یک هدف مشترک، یک پرنده در حال پرواز نماینده نهایی آزادی، امید، و امکان بی حد و حصر است."

Verizon(2015): "در ابتدایی ترین سطح آن، لوگوی جدید یک بیانیه بصری است که نشان دهنده افتخار تاریخ ما است و نشان دهنده هویت است که مخفف سادگی، صداقت و شادی در این رده همراه با سردرگمی، تکذیب نامه ها و سرخوردگی است."

verizon

"پس از 15 سال، هویت جدید بصری نشانه ای از آغاز فصل بعد برای شناسایی Verizon در ذهن مصرف کنندگان است و هدف ما در دنیای دیجیتال یعنی سادگی، اعتماد و راهی که مصرف کنندگان می خواهند را برآورده می کند. نام تجاری جدید Verizon بهترین عناصر آن را به نمایش می کشد. در ابتدایی ترین سطح آن، لوگوی جدید یک بیانیه بصری است که نشان دهنده افتخار تاریخ ما است و نشان دهنده هویت است که مخفف سادگی، صداقت و شادی در این رده همراه با سردرگمی، تکذیب نامه ها و سرخوردگی است. این شفافیت، طراحی بیشتر انسان و علامت، سمبل جهانی برای انجام کارها، بیانگر قابلیت اطمینان Verizon است."

Foursquare (2014): "ما همیشه می خواهیم Foursquare یک ابرقدرت برای کشف شهر خود باشد، و آرم جدید ما این دید را منعکس می کند."

foursquare

"لوگوی ما در حال تغییر از check-in به علامتی که Foursquare جدید را نمایش می دهد. ما آن را به صورت ترکیبی از پین نقشه طراحی کرده ایم. ما همیشه می خواهیم Foursquare یک ابرقدرت برای کشف شهر خود باشد، و آرم جدید ما این دید را منعکس می کند. این چشم انداز به زودی در صفحه نمایش شما دیده خواهد شد."

Yahoo (2013): "ما نمی خواهیم هیچ خط مستقیمی در لوگوی خود داشته باشیم. خطوط مستقیم در شکل انسان وجود ندارند و در طبیعت بسیار نادر هستند، بنابراین خطوط و اشکال لوگوی ما حداقل کمی منحنی دارند."

yahoo

مدیرعامل شرکت Marissa Mayer بیان کرد که: "ما می دانستیم آرمی می خواهیم که یاهو را منعکس کند، عجیب و غریب و در عین حال پیچیده. مدرن و تازه اما به تاریخ شرکت اشاره داشته باشد. افتخار برانگیز."

Google (2015):" ما فکر می کنیم بهترین ها را در گوگل نشان داده ایم(سادگی، نظم، رنگارنگی، دوستانه). ما این طراحی جدید را نه تنها برای امروز گوگل، بلکه برای آینده گوگل هم ایجاد کرده ایم."

google

"این اولین باری نیست که ما نگاه خود را تغییر داده ایم و احتمالا آخرین بار هم نیست، اما فکر می کنیم این به روز رسانی جدید بازتاب گسترده ای بر روی قسمت های مختلف گوگل از جمله جستجو، نقشه، جیمیل، کروم و... دارد. ما فکر می کنیم بهترین ها را در گوگل نشان داده ایم(سادگی، نظم، رنگارنگی، دوستانه). ما این طراحی جدید را نه تنها برای امروز گوگل، بلکه برای آینده گوگل هم ایجاد کرده ایم."

Microsoft (2012): "نماد در حرکت دنیای دیجیتالی مهم است."

microsoft

برند مایکروسافت مهم تر از لوگوها یا نام های محصولات است. ما خوش شانس هستیم که روزانه نقش بسیار مهمی را در زندگی مردم بازی می کنیم. شیوه استفاده مردم از محصولات ما مهم ترین برداشت ما از برند تجاری است. به همین دلیل مایکروسافت لوگوی جدید خود را از اصول طراحی محصول که ارزش نام تجاری، فونت و رنگ را به نمایش می کشد، الهام گرفته شده است. این آرم دو جزء دارد: نوع لوگو و نماد. برای نوع لوگو ما از فونت Segoe، که در محصولات خود هم به کار برده ایم، استفاده می کنیم. نماد در حرکت دنیای دیجیتالی هم است. مربع های رنگی نماد هم برای بیان نمونه کارهای متنوع محصولات این شرکت می باشد."

 Bing (2013): نماد و شکل b، حس حرکت، جهت و انرژی را تداعی می کند. رنگ نارنجی آن ادای احترام به آرم قبلی این شرکت است در حالی که به استقبال پالت رنگ مایکروسافت می رویم..."

bing

"با اصول و چارچوب های در دست، ما به هنر نگاه کردیم. ما آرم فعلی را بازبینی کردیم. ما به هویت جدید مایکروسافت نگاه می کنیم و صدها مطالعات برای بررسی حرکت، فونت، رنگ، اندازه آن انجام داده ایم. ما تبلیغات ساختگی درست کردیم، نمونه کالای محلی برای چین و تابلوهای تبلیغاتی ساختگی درست کردیم تا ببینیم نتیجه کار به چه صورت است. از تحولات ساده برای اکتشافات مسخره، ما از هرکدام چیزی یاد گرفته ایم. در نهایت لوگوی جدید ما به صورت ساده، واقعی و مستقیم ساخته شد."

AOL (2009): برند تجاری جدید AOLساده، با اعتماد به نفس است و شامل تصاویر در حال تغییر است. این یک آرم سازگار با راه های بسیاری برای نمایش دادن است."

aol

"از لحاظ تاریخی هویت تجاری یکپارچه سازی و کنترل بیشتری نسبت به نام شرکت بر روی یک محصول است. AOL یک شرکت رسانه ای قرن بیست و یکم با چشم انداز بلندپروازانه برای آینده و تمرکز بر خلاقیت و بیان، که برای یک برند تجاری جدید به منظور دعوت به گفتگو و همکاری لازم است. Karl Heiselman مدیر عامل Wolff Olins بیان کرد که ما از همکاری نزدیک با تیم رهبری AOL برای ساختن برندی جسورانه و هیجان انگیز خوشحال هستیم."