به عنون بازاریاب ما درس ها و تجارب خوبی از بهینه سازی موتورهای جستجو گرفته ایم اما تغییری که ما در 5 سال آینده در این زمینه شاهد خواهیم بود و آن را مشاهده خواهیم کرد قابل مقایسه با زمان فعلی نیست، ما در مرحله جدیدی از دوران جستجو هستیم یک عصر جدید با مفاهیمی از قبیل گوشی های هوشمند، شبکه های اجتماعی، جستجوی صدا و .. و باید اضافه کنم که این به معنی اضافه کردن فصلی جدید به استراتژی SEO نیست بلکه به معنی ساختن کل بازی از اول است.

سه تغییر عمده در الگوی جستجو و تغییر SEO
1.جستجوی موبایل

شاید از موبایل به عنوان وسیله کوچک جذابی بتوان نام برد که همه چیز را تغییر داده است، ما کاملا می دانیم که منابع وب از سمت دسکتاپ به طرف موبایل در حال حرکت است و حداقل 60 درصد ترافیک اینترنت روی دستگاه های موبایل است.

در کنار این آمارها متخصص های حوزه وب مثل: بندیکت ایوانس میگویند که ما باید صحبت کردن در مورد اینترنت موبایل و اینترنت دسکتاپ را تمام کنیم و صحبت کردن در این خصوص شبیه صحبت کردن در مورد تلویزیون های سیاه و سفید یا رنگی است خلاصه اینکه او عقیده دارد موبایل همان اینترنت است.

خوب این تغییرات را همه قبول دارند ولی موضوع دیگر این است که طبق تحقیقات فورستر 85 درصد زمانی که ما مشغول موبایل خود هستیم در کار کردن با برنامه ها می گذرد، اهم فعالیت ها نیز بر روی برنامه ها متمرکز است ولی این چه معنی برای موتورهای جستجو خواهد داشت؟
این یعنی مصرف محتوا در آینده توسط برنامه ها صورت خواهد گرفت و بدون اینکه شما مرورگر خود را باز کنید ساعت ها در اینترنت گشته اید و یا محتوای مخصوص خود را مصرف کرده اید البته که این محتوا ها و این برنامه ها نه از طریق موتور جستجوهای قدیمی بلکه توسط اپ استور های گوگل و اپل قابل دستیابی و جستجو هستند، اینجا باز هم اوانس چهارچوب خوبی ر ابرای موضوع مطرح می کند ، امروزه آپ ستور ها شبیه 20 سال پیش یاهو هستند به این معنی که موتورهای جستجوی مخصوص برای برنامه ها خواهد آمد و همین طور جستجوی اسپات لایت در آیفون را نیز باید جدی بگیرید، در این نوع جستجو دستیار هوشمند آیفون یعنی سیری بر اساس داده هایی که از شما دارد برنامه های مورد علاقه و مطالب و خبرهای دیگر را به شما پیشنهاد می کند این امکانات بر روی آیفون 5 به بعد قابل دسترس است البته اسپات لایت مثل گوگل و بینگ و .. کار نمی کند و قوانین خود را دارد یعنی نمی توانید برنامه یا سایت خود را برای این موتور جستجو بهینه کنید.

2.جستجو در شبکه های اجتماعی  

اتفاقاتی در دنیای شبکه های اجتماعی رخ داده است، در یک سال گذشته فیسبوک، توییتر و اسنپ چت ویژگی های جدیدی را به سرویس های خود اضافه کرده اند. آیا می دانستید که فیسبوک به سادگی یک انسان می تواند محتوا را جستجو کند؟ بله این مورد واضح است به هر حال فیسبوک یک و نیم میلیارد جستجوی روزانه دارد که البته با سه و نیم میلیارد گوگل هنوز اختلاف زیادی هست، بیشتر این جستجوها برای محتوا به کار برده شده است و چون دست شرکت های تبلیغاتی از اینجا دور بوده محتوای با کیفیت و دقیقی به شما نشان داده می شود.
توییتر نیز همین بازی را شروع کرده است و میخواهد اجازه نوشتن طولانی به کاربران را بدهد، در واقع شبکه های اجتماعی در نظر دارند داده های خود را بیشتر کنند و توانایی جستجو را نیز به کاربران بدهند و یک اینترنت کوچک درست بکنند تا زمین بازی خود را از گوگل جدا کنند.

3.دستیار هوشمندی که با شما حرف می زند

در چند سال اخیر شاهد معرفی سیری، گوگل، کورتانا و آلکسا به ترتیب از شرکت های اپل، گوگل، مایکروسافت و آمازون بوده ایم که البته نباید فراموش کنیم ضرورت و توجه به این نرم افزارها به دلایل تمایل بیشتر مردم به استفاده از گوشی های هوشمند به جای کامپیوترهای دسکتاپ است.

هر چیزی که فکرش را بکنید! از بلند گو و سیستم صوتی گرفته تا لامپ های خانه اکنون به اینترنت وصل هستند و به نظر می رسد دریایی از اطلاعات را تشکیل می دهند که تمامی ندارد و دسترسی به اینترنت و این داده ها نیز بسیار متنوع است. بیشتر اگر بررسی کنیم باید به این موارد اشاره کنیم.

زبان طبیعی    

هر صبح که از خواب بیدار می شوم و سراغ قهوه و صبحانه می روم با این جمله شروع می کنم: "آلکسا چه خبر! "

و او هم خلاصه ای از چیزهایی که اتفاق افتاده می گوید اخبار و هواشناسی که به من مربوط است پخش می کند اما من از کلمه کلیدی و ساختار جستجوی مشخصی استفاده نکردم آلکسا به اندازه کافی هوشمند است که زبان طبیعی را تشخیص دهد.

جستجو در جاهای مختلف

 به خاطر وصل شدن دستگاه های هوشمند که هر روز نیز بیشتر می شود ما دیگر طبق معمول پشت میز نمی نشینیم و هر جایی که برویم به جستجو کردن خواهیم پرداخت که عمدتا از طریق صوت خواهد بود.

سوابق قبلی ما و داده های مرتبط

برخلاف موتورهای جستجو که بیشتر روی عبارات و کلمات کلیدی تکیه دارند، دستیاران شخصی که قبلا توضیح دادیم زمینه کاری و منظور ما را می فهمند و اگر من غذای بچه را جستجو کنم آلکسا آخرین برندی که قبلا انتخاب کردم به من نشان می دهد و می گوید همان سفارش قبلی انجام شود یا نه؟
گوگل هم دقیقا می گوید که چقدر طول می کشد به خانه برسم این روشها کار جستجو را هوشمندانه و سریعتر می کند و تعداد گام های من به نتیجه دلخواه کوتاه تر و یه یک گام می رسد.

وقتی اینترنت نیز دور و بر شما به این سرعت گسترش یابد، نیاز به استفاده از صفحه کلید برای درخواست های خود ندارید و فقط کافی است درخواست های خود را بگویید.

آماده شدن برای عصر جدید

تغییرات رفتاری همیشه قبل از استراتژی صورت می پذیرد، نکته قابل توجه این است که زنگ خطرها برای تغییر الگوی جستجو به صدا در آمده است و واضح است که دنیای جستجو به پایان نخواهد رسید.

شما چه نظری در این خصوص دارید؟ در مورد آینده چه فکری می کنید؟