یاهو سال هاست که برای به دست آوردن مجدد جلال و شکوه خود تلاش می کند، اما موفق نشده و رقبای او مانند گوگل و فیسبوک روز به روز بزرگتر و پررونق تر می شوند. قرار است یاهو در 18 آوریل فروخته شود و شاید توسط یکی از رقبای خود خریداری شود.

اما به راستی چه اتفاقی برای این کمپانی که روزی پادشاه نت بود افتاده است؟ با وجود اینکه سهامداران و ماریسا مایر مدیرعامل این شرکت مدتهاست با ورشکستگی دست و پنجه نرم می کنند، تاریخ یاهو نشان می دهد که فروش این کمپانی یک سال قبل از اینکه مایر به قدرت برسد، هم اجتناب ناپذیر بود.

از آنجا که یاهو هفته آینده طی یک مناقصه نهایی به فروش خواهد رسید، اما به راستی چه چیزی یاهو را به این وضعیت رساند، چه کسی آن را خواهد خرید و بعدا چه اتفاقی خواهد افتاد.
پایان عظمت یاهو

یاهو از آغاز کار خود در سال 1995 تا سال 2000، با یک شروع امیدوار کننده با 2 میلیارد دلار سرمایه گذاری به نیروی 140 میلیارد دلاری رشد پیدا کرد.

اما یاهو سودآوری متوسطی را پیش بینی کرده بود و شروع به خریدن بسیاری از کسب و کارهای آنلاین ممکن کرد و میلیاردها دلار در سایت هایی  مانند Geocities، Hotjobs و Broadcast که اکنون از بین رفته اند، صرف کرد.

پس از فروپاشی، ارزش یاهو به 11 میلیارد در سال 2002 سقوط کرد و دارایی ها و سرمایه گذاری های او به شدت بی ارزش شد. البته یاهو تنها شرکتی نبود که پول زیادی را بدون در نظر گرفتن سودآور بودن صرف این مفاهیم کرد، و ارزش کسب و کارهای سودآوری مانند موتورهی جستجو را نادیده گرفت.و در سال 2002 اقدام به خرید گوگل به ارزش 3 میلیارد دلار کرد. اما در نهایت در سال 2004 شروع به استفاده از موتور جستجوی خود با لینک های حمایتی نمود.

اما این مشکلات هم یاهو را از خرید سایت های دیگر که وعده داده بود متوقف نکرد و یاهو به جای پیدا کردن سود آورترین زمینه مانند رسانه های اجتماعی و تبلیغات و چسبیدن به آنها شروع به خرید سایت های مختلف نمود.

در سال 2008، مایکروسافت طی یک اقدام خصمانه یاهو را به ارزش 45 میلیارد دلار از سهامداران آن خریداری کرد، که 37 میلیادر بیشتر از مقدار برآورد فعلی یاهو بود. جری یانگ، مدیرعامل یاهو تلاش زیادی برای متقاعد کردن سهامداران برای مقاومت در برابر خرید انجام داد.

تصدی ماریسا مایر از سال 2012 تا امروز با تلاش یاهو برای تعریف دوباره یاهو به عنوان یک رسانه اجتماعی و مرکز ویدیویی جدید همراه بود، و در این راستا اقدام به خرید Tumblr به ارزش 1.1 میلیارد دلار در سال 2013 نمود. اما این اقدامات هم نتوانست یاهو را از این وضعیت نجات دهد. 

در حال حاضر، سهام یاهو در 32 میلیارد دلار ارزش گذاری شد، اما سایت های مالی مانند Forbes ادعا می کنند که مخاطرات مالکیت یاهو در شرکت تجارت الکترونیکی Alibaba چینی و یاهو ژاپن به تنهایی مجموعا ارزش 36 میلیارد ارزش دارد.

با این حال،یاهو برپایه ادامه قدرت بازار و برند خود یاهو خواستار 10 میلیارد دلار از خریداران بالقوه به عنوان قیمت شروع است.
آیا دوباره یاهو رشد خواهد کرد؟

با وجود تمام تلاش ها برای بهبود این وضعیت در نهایت تصمیم به Daily Mailفروش یاهو گرفته است.  اما چه کسی آن را خواهد خرید؟
بیش از 40 شرکت از جمله Verizon، مایکروسافت، Daily Mail و ... چشم به یاهو دوخته اند. گوگل و Tim. Inc. هم به عنوان خریداران احتمالی حضور خواهند داشت.

این احتمال وجود دارد مایکروسافت این شرکت را آشکارا خریداری نکند، و با یک تامین کننده مالی و یا پیشنهاد یک شخص ثالث خصوصی در ازای حفظ دسترسی به موتور جستجو شریک شود.

در عین حال، گوگل می تواند جایگاه خود را در ترافیک وب تقویت کند که به احتمال زیاد خطر  واکنش شدید عمومی و پرونده های حقوقی ضدتراست برای ایجاد انحصار بیش از حد جستجو در وب را به دنبال خواهد داشت. کارشناسان پیش بینی می کنند که گوگل خود را از این معامله دور نگه خواهد داشت.

در حال حاضر Verizon دومین خریدار بالقوه یاهو به نظر می آید. این شرکت سال گذشته هم یکی دیگر از غولهای فناوری شکست خورده یعنی AOL را با بیش از 4 میلیارد دلار خریداری کرد. Fortune گزارش می دهد که درآمد مخابراتی Verizon با رکود مواجه کرده است، و این شرکت به دنبال تنوع بخشیدن به تبلیغات و اخبار منابع آنلاین AOL مانند هافینگتون پست است. خرید یاهو برای دارایی های مشابه آن  می تواند گام بعدی منطقی Verizon در ادامه گسترش بخش تبلیغات آنلاین باشد.

از سوی دیگر، Daily Mail General Trust امیدوار به جبران خسارات خود در بازار چاپ سنتی با قدرت بیشتر در بخش آنلاین است و مانند مایکروسافت، همکاری با یک شرکت سهام خصوصی را در نظر گرفته است.این شرکت اگر کسب و کار وب یاهو را به دست بیاورد یا رسانه های یاهو را به طور مستقل راه اندازی خواهد کرد، و یا منابع خبری خود را با یاهو ادغام می کند.

Time, Inc.یکی دیگر از کنگلومرات های چاپ امیدوار به فروختن اجناس چاپ خود به 1 میلیارد کاربر یاهو است، که می تواند این شرکت را از فروش همه نجات دهد. این شرکت می خواهد با یاهو تحت قانون اعتماد معکوس موریس ادغام شود.این قانون مالیات به یاهو اجازه می دهد دارایی کمپانی را بدون اینکه مشمول مالیات شوند به دست بیاورد. این استقلال و امور مالی ممکن است یاهو را به طور موقت حفظ خواهد کرد، اما نمی تواند دیگر مشکلات پولی کمپانی را درمان کند.

به هر حال هر  شرکتی اقدام به خرید یاهو بکنند نام تجاری آن باقی خواهد ماند، و شاید فقط مارک های خبری خاص و یا رده بندی به سایت های دیگر آن تعطیل شوند.

مایر تقریبا به طور قطع سرنگون خواهد شد، و خریداری توسط Verizon نیز می تواند منجر به اخراج هزاران نفر نیروی کار فعلی یاهو شود.

این فروش می تواند پایان یاهویی باشد که ما در 21 سال دیده ایم، اما در واقع آغاز فصل جدیدی برای این شرکت بزرگ است. آیا باید خوشحال باشیم یا یک تراژدی جدید به تاریخ طولانی شکست های  این شرکت در چند سال گذشته اضافه کنیم؟ فقط گذر زمان می تواند به این سوال پاسخ بدهد.